Nu există nicio îndoială că moda reflectă societatea. Ce se întâmplă atunci când un celebru designer se asociază cu o formațiune politică nazistă?
De la faliment la succes
Hugo Ferdinand Boss (1885-1948) a servit drept caporal în Primul Război Mondial, apoi a înființat o companie de îmbrăcăminte în 1923. La acea vreme, economia germană era în ruină din cauza războiului și a reparațiilor punitive impuse țării prin Tratatul de la Versailles.
Un studiu din 2011 solicitat de compania Hugo Boss pentru a-și evalua în mod obiectiv propriul trecut sugerează că el ar fi putut crede în ideologia nazistă, deși natura exactă a opiniilor sale politice private rămâne necunoscută.
Oricare ar fi fost motivele sale, asocierea cu Partidul Nazist a dat roade: în 1931 a devenit principalul furnizor de uniforme SS, făcând 1.000.000 de Reichsmark (aproximativ 400.000 de dolari la acea vreme) numai în 1940.
Un brand „bărbătesc”
În timp ce uniformele emanau o aură periculos de elegantă, ele reflectă, totodată, pe ce s-au construit declarațiile de modă și popularitatea. O piesă vestimentară a fost înfățișată ca o adevărată putere.
Prin urmare, au făcut publicitate în jurul numelui mărcii, Hugo, și mai ales, „Boss”, care suna „bărbătesc” și exprima control și eficiență. Reclama brandului încerca să creeze un personaj alfa masculin care „separă bărbații de băieți”.
Uniforma SS a avut doi creatori: Karl Diebitsch, un ofițer SS cu pregătire artistică formală, care a proiectat, de asemenea, numeroase alte piese naziste, și designerul grafic Walter Heck. Contribuțiile exacte ale lui Heck sunt necunoscute, dar este sigur că el a creat simbolul distinctiv SS asemănător fulgerului.
Simbolul care a devenit un semn al terorii și una dintre cele mai importante embleme ale regimului nazist a fost prezentat pentru prima dată pe un ac de rever creat în 1929, pentru care a fost plătit cu 2,50 Reichsmark (aproximativ 25 de cenți).
Modă și politică
După război, Hugo Boss a trebuit să treacă prin procesul de denazificare. S-a dovedit a fi un „activist” și un „susținător și beneficiar al național-socialismului”. I s-a retras dreptul de vot, dreptul de a deține o afacere și a primit o amendă grea de 100.000 de mărci germane.
Compania a fost preluată de ginerele său Eugen Holy, iar Hugo Boss a murit din cauza unor complicații medicale apărute în urma unui abces dentar în 1948. Actuala companie, care a solicitat studiul trecutului său, nu mai are nicio legătură cu familia Boss.
Întrebarea, totuși, rămâne. Este Hugo Boss un brand care a rezistat în timp datorită asocierii cu Partidul Nazist al lui Hitler?
