Cum a fost posibil ca un personaj relativ necunoscut, precum Călin Georgescu, să treacă, în doar două săptămâni, de la un umil 4% în sondaje și o notorietate aproape inexistentă, la câștigarea primului tur al alegerilor prezidențiale?
Răspunsul este, în mare parte, legat de fenomenul TikTok, aplicația chineză care a ajuns să capteze atenția a 8,9 milioane de utilizatori din România și care a devenit o platformă esențială în campaniile politice moderne.
Strategia TikTok
Un raport detaliat realizat de Expert Forum a identificat o rețea extrem de sofisticată, construită pe TikTok în favoarea lui Călin Georgescu. Aceasta ar fi fost inspirată de strategia folosită pentru sprijinirea candidatului pro-rus Alexandr Stoianoglo în Republica Moldova, și a adus rezultate uimitoare: 52 de milioane de vizualizări în doar patru zile, exact înainte de ziua alegerilor.
În contextul actual, această evoluție pune o întrebare crucială: cât de mult mai influențează tehnologiile și platformele digitale actualele campanii electorale și ce mecanisme sofisticate se află în spatele succesului rapid al unor candidați care altfel nu ar fi avut o șansă reală?
Începând din septembrie 2024 și până în prezent, hashtag-urile politice au fost în mod constant printre cele mai populare tendințe din România. Monitorizările online au relevat că această avalanșă de conținut politic provine majoritar dintr-o serie de conturi care promovează, aproape exclusiv, postări legate de candidații la alegerile prezidențiale.
Deși TikTok susține oficial că nu permite publicitatea politică plătită, realitatea contrazice această afirmație. Marea majoritate a conținutului politic care circulă pe platformă rămâne nemarcat ca atare, iar intervențiile platformei sunt aproape inexistente.
În plus, conturile care răspândesc acest tip de conținut sunt, de obicei, verificate doar în mod superficial, având statutul de conturi de divertisment, dar difuzând clar mesaje politice. Problema majoră în cazul acestor conturi este că, deși nu au nicio legătură directă cu lumea reală, ele generează conținut care ajunge să fie vizualizat de sute de milioane de utilizatori.
În loc să prevină răspândirea mesajelor politice, TikTok permite ca acestea să circule fără nicio formă de control real, oferind doar o acoperire formală pentru a se abține de la orice implicare activă în gestionarea acestui tip de conținut.
Statistici și vizualizări
Pe TikTok, anumite personalități politice au reușit să devină virale constant, acumulând milioane de vizualizări și un număr considerabil de urmăritori. Un exemplu notabil este George Simion, liderul AUR, care se află pe platformă cu aproape 590.000 de urmăritori și cu un impresionant total de 240,6 milioane de vizualizări pe principalele hashtag-uri asociate cu numele său.
În schimb, Marcel Ciolacu, președintele PSD, înregistrează 208,9 milioane de vizualizări, însă majoritatea acestora provin din conținut creat de alte conturi, nu de contul său oficial. Contul său personal are doar 38.900 de urmăritori.
Un alt caz de succes pe TikTok este Elena Lasconi, care a cunoscut o creștere constantă a vizibilității sale de la începutul lunii august până în prezent. Conținutul asociat cu numele ei a ajuns la 123 de milioane de vizualizări, ceea ce reflectă o expunere considerabilă.
Deși contul ei oficial are doar 73.400 de urmăritori, promovarea sa pe platformă este susținută de conturi precum cel al USR Tineret și alte organizații similare care contribuie la amplificarea mesajului ei pe TikTok.
Aceste statistici arată că, pe TikTok, influența politică nu depinde neapărat de numărul de urmăritori ai unui cont oficial, ci de amploarea conținutului generat de susținători și susținerea din partea rețelelor asociate.
Rețeta Călin Georgescu
În afacerea promovării politice pe TikTok, Călin Georgescu a reușit să surprindă printr-o ascensiune rapidă și remarcabilă, atingând o viralitate pe care alți candidați, precum cei trei principali concurenți, au construit-o în aproape un an. Cum a reușit Georgescu să pătrundă în feed-urile alegătorilor într-un mod atât de intens și constant?
În esență, succesul său se bazează pe două strategii esențiale. În primul rând, există o rețea bine coordonată de conturi dedicate promovării directe a imaginii sale, care au contribuit la amplificarea mesajului său pe platformă. În al doilea rând, un grup de influenceri a fost mobilizat pentru a promova indirect imaginea lui Georgescu, fără a semnala în mod explicit faptul că aceste postări sunt reclame plătite. Această metodă subtilă de promovare a fost esențială pentru succesul campaniei sale.
Un exemplu concret al acestei strategii poate fi observat în campania #echilibrușiverticalitate, care a acumulat 2,4 milioane de vizualizări. Influencerii au fost instruiți să descrie în termeni favorabili pe Călin Georgescu, folosind un script generic, care reflectă, în mare parte, chiar caracterizările pe care politicianul le face despre sine.
Deși Georgescu nu este menționat direct în aceste postări, caracterizările sale sunt evident implicite, iar astfel, influențele asupra imaginii sale politice sunt evidente, fără a încălca regulile de transparență ale platformei.
Această metodă de promovare prin rețelele de conturi dedicate și influenceri a fost cheia pentru a construi o prezență constantă și persistentă în feed-urile alegătorilor, făcându-l pe Călin Georgescu să devină o figură omniprezentă în campania electorală din mediul digital.
Hashtagurile nu au murit
Campania #echilibrușiverticalitate promovează o imagine a unui președinte „neutral” și „vertical”, bazându-se pe reciclarea mesajelor proprii ale lui Georgescu, dar fără a le asocia direct cu numele său.
Un aspect interesant al acestei campanii este faptul că, deși numele lui Călin Georgescu nu este menționat explicit, mesajul se aliniază cu așteptările electoratului AUR. Acest lucru a dus la o competiție de interpretare în comentariile postărilor de pe TikTok, unde susținătorii se contrazic cu privire la cine ar trebui să fie, de fapt, candidatul pe care ar trebui să-l voteze.
În septembrie 2024, Georgescu avea doar 31.800 de urmăritori, iar până în noiembrie, acest număr a crescut semnificativ, depășindu-l pe cel al lui Marcel Ciolacu și apropiindu-se de cel al Elenei Lasconi, ajungând la 154.900 de followers – o creștere de aproximativ patru ori.
Traficul generat de Călin Georgescu este și mai surprinzător având în vedere că 150 de milioane de vizualizări sunt concentrate aproape exclusiv în jurul hashtag-ului #calingeorgescu. Aceasta sugerează o promovare concentrată și bine țintită, în contrast cu alți candidați, cum ar fi George Simion, al cărui trafic este distribuit între mai multe hashtag-uri virale, cum ar fi #georgesimion, #georgesimionpresedinte, #georgesimionaur etc.
Tema principală promovată de Călin Georgescu pe TikTok în ultimele luni a fost legată de pace, în special de necesitatea ca România să oprească sprijinul acordat Ucrainei pentru a preveni implicarea țării în război. Acest mesaj se concentrează pe conflictul de la graniță, subliniind importanța menținerii suveranității naționale.
În plus, Georgescu a combinat acest mesaj cu alte narative populare, precum critica legată de importul masiv de alimente (România importă 90% din produsele alimentare), exportul de produse de calitate către alte țări și importul de produse procesate de slabă calitate.
